Projet de refonte d'identité et de stratégie de communication pour la marque INTERRAIL.
INTERRAIL est une entreprise qui permet aux ressortissants européens de voyager en train dans 30
pays, grâce à l’union de 37 compagnies ferroviaires européennes. INTERRAIL attire les 18-30 ans qui
représentent 80% des utilisateurs. Ce concept permet aux voyageurs de s’évader, de se déplacer, peu importe la destination. Et c’est un atout pour INTERRAIL qui est la seule marque proposant cette façon de voyager : hors des sentiers battus avec un itinéraire flexible et un terrain de jeu continental. L’aventure seul ou à plusieurs.
pays, grâce à l’union de 37 compagnies ferroviaires européennes. INTERRAIL attire les 18-30 ans qui
représentent 80% des utilisateurs. Ce concept permet aux voyageurs de s’évader, de se déplacer, peu importe la destination. Et c’est un atout pour INTERRAIL qui est la seule marque proposant cette façon de voyager : hors des sentiers battus avec un itinéraire flexible et un terrain de jeu continental. L’aventure seul ou à plusieurs.
Pourtant son identité actuelle ne transmet pas ces valeurs et INTERRAIL se perd parmi les offres de voyage des compagnies low cost.
Dans ce projet je propose une nouvelle identité pour INTERRAIL ainsi qu'une nouvelle façon de communiquer avec son public cible avec la création d'une vraie communauté d'interrailleurs notamment.
Nouveau Logo de la marque Interrail. Le bleu utilisé est le bleu du drapeau de l'Union Européenne. Le cartouche du logo est un clin d'œil au billet de train.
Visuel clé du projet qui reprend les valeurs de la marque et que l'on retrouve en première page du site internet.
L'application d'Interrail qui est disponible en mode hors-ligne pour que le voyageur puisse prévoir ses trajets et également accéder aux bons plans recommandés par la communauté "d'Interrailleurs" (dernier écran).
Un des cadeaux reçu par les Interrailleurs : une carte postale à envoyer lors de son voyage. Sur le recto de la carte on y retrouve la carte de l'Europe. Avant de l'envoyer le voyageur peut gratter les pays et dévoiler son trajet et les pays qu'il a visités.
Écran d'accueil du site internet. L'utilisateur découvre les valeurs d'Interrail qui assume son positionnement unique et qui se démarque dès le début de ses concurrents.
